Lo poco que nos dejó este Mundial

El zumbido insoportable de las vuvuzelas. El escándalo de la selección Francesa y su director técnico astrólogo. Las conferencias-shows de Diego Maradona. Los ataques de nervios de Bielsa. Aquel esperanzador gol de Palermo. Los caprichos de la jabulani. La mano de Suárez y el penal picado de Abreu. Las decepcionantes actuaciones de Brasil, Francia, Italia, Inglaterra, Portugal y Argentina. Los horrores y horrores y horrores y horrores de los árbitros. Y lo más destacado de todo el Campeonato: el Pulpo Paul. ¿Fútbol? Poco y mediocre. Tanto como las campañas publicitarias que precedieron a Sudáfrica 2010.

El pulpo Paul: el verdadero campeón mundial

Es raro. Por lo general, durante los mundiales se muestra lo mejorcito del músculo creativo de las agencias, por eso de que hay cuatro años para pensar y los presupuestos suelen ser generosos. Pero el 2010 fue la excepción, sobre todo recordando las grandes campañas que Coca Cola, Nike, Adidas y muchas otras marcas desarrollaron para el Campeonato pasado en Alemania.

Aquí les dejo un resumen de lo más destacado, para que juzguen por sí mismos.

1) Nike: “Write the Future”, creado por la agencia Wieden & Kennedy, dirigido por Gonzáles Iñarritu. De lo mejorcito, a pesar del tsunami de mala suerte que desató sobre sus protagonistas.

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2) Sony Bravia “Superstar”. Filmado en la cancha de Racing en Buenos Aires. Linda idea, bien realizado, aunque lo mejor es el tema musical “Simple World” de Jonathan Elias.
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3) Visa “Football Evolution”. También de los mejores. Filmado por Chris Palmer para Saatchi & Saatchi Londres y música de The Pixies.
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4)Budweiser “Swap”. Producido por DDB Chicago. Divertido.
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5)Coca-Cola “Lesotho”. Una idea muy original creada por la agencia Santo de Buenos Aires y que por alguna bizarra decisión de marketing se lanzó simultáneamente con versiones locales para Chile, Paraguay y Uruguay.  Bastaron unos días para que los usuarios de youtube descubrieran que los “Lesothenses” estaban hinchando por 4 países… Buen intento de todas maneras.
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6)Coca-Cola “History of Celebration”. Está O.K. pero uno se queda con la sensación de que a esta idea se le podría haber sacado mucho más provecho. Quedó como a mitad de camino.

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7)Adidas “Fast vs. Fast” – Desarrollado por la agencia holandesa 180 Amsterdam, protagonizado por Messi, Zidane y David Villa. Espectacular producción y poco más que eso.

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8)Pepsi. Muchas estrellas, mucho despliegue de producción y muy poca idea.

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9)Cerveza Sol, “Hablemos”. Muy divertido comercial que adolece de un pobre remate. Por lo menos enfocaron el mundial por otro lado. Interesante.

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10)TyC Sports-Argentina. “Argentinos”. A mi juicio el mejor de los comerciales argentinos para el mundial. Bien actuado, relevante, emocionante.
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11)Cerveza Quilmes “Dios”. Quilmes tiene una larga historia de brillantes comerciales para el Mundial. Este no es uno de esos casos. Para mi modo de ver, este spot es un horror de mal gusto y un imán para el mal agüero.

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12)AT&T “Guerreros Aztecas”. Una ambiciosa superproducción para el mercado Hispano de los Estados Unidos apoyando a la selección mexicana. Bueno y  muy relevante.

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13)Puma, “Journey of Football”. Un gran trabajo de Syrup, la agencia global de PUMA Teamsport,  para la campaña Love=Football. Filmado en locaciones en Angola, Ghana y  Costa de Marfil y acompañado por el espectacular soundtrack Going On de Gnarls Barkley.
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14)Budweiser “Penalty”. Otro trabajo de DDB Chicago, que para esta copa apostó al humor. Bueno

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15)Movistar Argentina “Ceremonia Inaugural”. Este comercial es incalificable: es tan ridículo que resulta imposible no reírse. Pareciera que los creativos no daban pie con bola y terminaron reciclando algún viejo guión de las Olimpíadas de Beijing. ¿Quién sabe?
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16)Seara “Single Ladies”. Después de ver a Robinho, Neymar y a Ganso en este comercial del patrocinador oficial de la selección brasilera uno se explica por qué a la verde amarelha le fue como lo fue. Horrible.

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