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La Copa Mundial de la Publicidad
Publicado por Charly Sarti en Comerciales de TV, Festivales Creativos, Marketing Viral, Nuevas Tecnologías el 15 julio, 2010
Mientras observaba a Casillas besando la Copa del Mundo, esa que se les escapó a los otros 31 equipos, no podía dejar de pensar en cuánto nos parecemos los publicitarios a los jugadores de fútbol. Cualquiera que haya vivido de cerca la locura de una agencia sabe de qué estoy hablando.
Ambos, publicitarios y futbolistas, gozamos (o padecemos) de esa angustiosa y permanente necesidad de ser protagonistas, de trascender, de anotar goles y demostrar que somos los mejores (si no lo haces terminas en el banco de suplentes, claro). Es que la gloria parece estar siempre a la vuelta de la esquina.Y el fracaso también. Estás a sólo un gol de que te fiche el Real Madrid. A sólo una campaña de que te trasfieran a Wieden + Kennedy. Y a la misma distancia, por supuesto, de pasar al más completo de los olvidos.
Es ese vértigo maravilloso antes del partido, esa noche sin dormir para terminar la campaña, la adrenalina de pisar el área con la pelota al pie, la idea brillante que surgió sobre un cacho de pizza a las dos de la mañana, el caño y el amague y después el golazo y esa sensación de ser indestructible mientras el público ovaciona aquel gag maravilloso que agregaste a última hora, al final del spot. Es ese sueño impostergable de llegar aunque sea una vez al podio de la Copa Mundial, que en nuestro caso tiene la silueta de un felino dorado y nunca cambia de sede, porque invariablemente se celebra en ese recodo petulante de la Costa Azul: Cannes.
Cada año, a finales de junio, allí morirán los sueños de miles de creativos de todo el mundo. Algunos lograrán sobreponerse al implacable dictamen de los jurados para alcanzar el short-list, esa suerte de semifinales donde siempre recalan las Alemanias y las Holandas de la publicidad. De ahí en adelante todo es milagro. Sólo unos pocos (muy pocos) tendrán la suerte de llevarse un León a casa.
Los premiados en Cannes 2010: Categoría Film (sólo lo mejor)
1)GRAND PRIX. THE MAN YOUR MAN COULD SMELL LIKE / OLD SPICE / BODY WASH / WIEDEN+KENNEDY Portland, USA – (Mi calificación ★★★★★★★★★9/10)
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